El Druida del Marketing – Marketing Lucrativo

Estrategias de comunicación

La estrategia de comunicación incluye cuatro aspectos que deben ser tratados:

  • Publicidad
  • Promociones
  • Relaciones públicas
  • Fuerza de ventas

Se trata de una estrategia complementaria a las tres anteriores… siempre habrá un producto, con un precio y un sistema de distribución, pero no siempre debe haber publicidad, promociones, RRPP o fuerza de ventas. En muchos casos se trata de una estrategia externalizada, especialmente en el caso de la publicidad, en la que intervienen otros agentes como las agencias publicitarias y las centrales de medios.

La publicidad

Es una de las herramientas de marketing más influyentes y se organiza en torno a dos grandes cuestiones:

  • La estrategia creativa
    • ¿Qué vamos a decir?
    • ¿Cómo vamos a decirlo?
  • La estrategia de medios
    • ¿A quién se va a decir?
    • ¿Dónde se dirá?