El Druida del Marketing – Marketing Lucrativo
Estrategias de comunicación
La estrategia de comunicación incluye cuatro aspectos que deben ser tratados:
- Publicidad
- Promociones
- Relaciones públicas
- Fuerza de ventas
Se trata de una estrategia complementaria a las tres anteriores… siempre habrá un producto, con un precio y un sistema de distribución, pero no siempre debe haber publicidad, promociones, RRPP o fuerza de ventas. En muchos casos se trata de una estrategia externalizada, especialmente en el caso de la publicidad, en la que intervienen otros agentes como las agencias publicitarias y las centrales de medios.
La publicidad
Es una de las herramientas de marketing más influyentes y se organiza en torno a dos grandes cuestiones:
- La estrategia creativa
- ¿Qué vamos a decir?
- ¿Cómo vamos a decirlo?
- La estrategia de medios
- ¿A quién se va a decir?
- ¿Dónde se dirá?