El Druida del Marketing – Marketing Lucrativo

La marca y el Branding

Uno de los aspectos de mayor importancia en la estrategia de producto es sin duda la marca. Al proceso de construir una marca lo llamamos “Branding”. La marca es un concepto muy relacionado con el posicionamiento ya que es a través de este último como tratamos de situarla en la mente de los consumidores para que en el  momento de la compra estemos presentes.

Las marcas sirven a las empresas para diferenciar sus productos y a los consumidores para la repetición de compra. Suponen una referencia publicitaria y una garantía de protección (permite por ejemplo reclamar).

Consta de varios elementos:

  • El nombre
  • Logotipo = “logotipo es el distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto.”
  • Isotipo = Se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial en diseño de una marca ya sea corporativa, institucional o personal.
    • Monograma
      • corresponde a una variante del logotipo en la que son utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola unidad

    • Anagrama
      • Conjunto de formas o figuras que sirven de representación gráfica a una marca comercial. Se confunde a menudo con el Logotipo, aunque se diferencia de este en que no usa caracteres alfabéticos

    • Sigla
      • La sigla a diferencia del anagrama no tiene articulación fonética, es decir, que en el caso del anagrama se crea con las iniciales una nueva palabra que se lee como tal, mientras que en las siglas hay que leer letra a letra y del monograma se diferencia en que en el caso de las siglas no se intenta crear un símbolo fundido en una sola unidad, sino que las letras están bien diferenciadas por separado.

    • Inicial
      • se refiere a la primera letra de una palabra o nombre de una persona, entidad o empresa, la cual se utiliza a modo de síntesis para identificar rápidamente la unidad de que se trate

    • Firma
      • A la firma la podemos considerar como otra variante del logotipo, la cual es aplicada en la actualidad en productos o servicios normalmente de calidad o exclusivos, más frecuentemente cuando se quiere destacar la personalidad de una persona en concreto, es decir, cuando son productos o servicios “de autor”.

    • Pictograma
      • Digamos que un pictograma trata de expresar con una imagen sintetizada una palabra

  • Isologo o logosimbolo e imagotipo
    • Isologo (o logosímbolo): es el texto y el icono fundidos, no se pueden separar. El texto está dentro de la imagen o la imagen dentro del texto.

    • Imagotipo: cuando existen ambos elementos pero están separados, comunmente el icono arriba y el texto debajo, o el icono a la izquierda y el texto a la derecha, etc. Eso ya es variable en cada caso y precisamente al estar independientes, tienen mucha mayor libertad para formar diversas composiciones

En esencia las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, dibujos, letras, cifras y sus combinaciones, formas tridimensionales, sonidos, colores, formas, tipografía, estilo…

Lacoste, recientemente ha incorporado recientemente algunas modificaciones interesantes en su famoso logotipo:

La marca deberías ser fácil de pronunciar, de recordar (Don limpio)  y reconocer (Apple). Resulta ideal que sea evocadora (mimosín = suavidad). Debe ser registrable y protegible legalmente. Para las empresas que venden en otros países es importante que el nombre funcione también en otras lenguas. Más características: elocuente, sencilla, original, legible, positiva, consistente y perdurable… ufff.