El Druida del Marketing – Marketing No Lucrativo

Marketing Socioambiental

En 2004 escribí un artículo titulado “Marketing Socioambiental: un nuevo paso en el desarrollo del marketing social” publicado en la revista International Review on Public and Nonprofit Marketing (June 2004, Volume 1, Issue 1, pp 139-153). Con ello se gestó una nueva rama del marketing social cuyo objetivo consiste en promover, incentivar, modificar y mejorar los comportamientos hacia los espacios naturales y las especies protegidas.

Se define el Marketing Socioambiental de la siguiente forma:

La utilización de los principios y técnicas de marketing social que tienen como objetivo modificar, eliminar o promover, de forma voluntaria, comportamientos humanos que afectan a un recurso natural, una especie, una comunidad ecológica, un ecosistema, un espacio protegido o el medio ambiente en su conjunto, para contribuir con ello al mantenimiento de la biodiversidad y el desarrollo sostenible de la tierra y en beneficio del propio planeta” (Mier-Terán, 2004).

Además del modelo para el desarrollo de campañas para proteger nuestro medio ambiente, la principal novedad es que utilizo un enfoque Biocéntrico y no Antropocéntrico, es decir que el beneficio de las campañas debe ser para el medio ambiente y no para los humanos (aunque para ello hay que convencer y modificar los comportamientos de éstos últimos)

A continuación enseño una:

Propuesta de Estrategia para campañas de Marketing Socioambiental

cuyo objetivo sea la modificación voluntaria de comportamientos que afectan a un espacio natural o una especie.